PROMIND 思想集 品牌咨询

什么是品牌资产？

品牌资产是有助于识别特定品牌的元素，例如图形徽标、独特主张、配色方案、广告歌曲或IP形象。只有当客户将这些元素与品牌联系起来时，这些元素才成为品牌资产。

如果某个元素将受众引导至不同但相似的品牌，则该元素不属于资产。

如何判断这些品牌元素是否是资产有个简单的方法：要想成为真正意义的品牌资产，它必须将受众与您的品牌联系起来——而且必须完全实现，而不是部分实现。

让客户想到某个品类产品的元素不是资产，除非它能让客户直接想到您的品牌生产和销售的产品。

品牌资产的著名示例

了解一些众所周知的品牌资产示例有助于澄清这一概念。在深入探讨这些示例之前，让我们首先概述一些常见元素，以帮助进一步定义品牌资产：

公司名称

品牌标志/图形

特色主张

配色方案

IP形象

包装元素

歌曲/声音等

请记住，这些只是可以成为资产的元素——单纯拥有这些元素并不意味着您拥有品牌资产，它必须发挥作用并承载品牌联系的功能。

现在让我们来看看一些比较著名的品牌资产示例：

微软的经典配色方案

微软的配色方案绝对是独一无二的，它将四种颜色融合在一起——橙色、绿色、黄色和蓝色。

实际的颜色名称是标志所独有的。它们是：金莺橙、苹果绿、精选黄和鲜艳天蓝色。即使是共享相同四种基本颜色的徽标，最终也与微软的配色方案不同。

为什么这是一项资产：颜色是特定的色调，但这并不是全部。它们在 Microsoft 徽标中也按特定顺序排列，使它们成为 Microsoft 独有的。

它们是一项资产，因为看到这四种颜色在一起会让人联想到微软及其产品，特别是 Windows。

亚马逊的包装方案

当盒子来自亚马逊而不是其他品牌时，总是很明显。盒子侧面有一个笑脸，用来密封它的胶带上写着亚马逊特价商品的详细信息。

为什么它是一项资产：当有人走在街上看到亚马逊包裹送到门口时，就能立刻知道这是来自亚马逊的。

亚马逊的包装方案

当盒子来自亚马逊而不是其他品牌时，总是很明显。盒子侧面有一个笑脸，用来密封它的胶带上写着亚马逊特价商品的详细信息。

为什么它是一项资产：当有人走在街上看到亚马逊包裹送到门口时，就能立刻知道这是来自亚马逊的。

苹果被咬了一半的标志

苹果图形标志中的苹果右上角被咬了一小口。多年来，这个标志性图像有过不同的颜色。目前通常是灰色。如果你已经使用苹果产品一段时间了，你首先想到的可能是之前的彩虹色版本。

为什么这是一项资产：任何画着右上角被咬了一口的苹果的图画都会让人联想到苹果这个品牌。几乎没有人会因为这个标志而把 Mac 笔记本电脑误认为是 PC。

麦当劳“我就喜欢”的广告语和广告歌

“我就喜欢它” 是原本一句流行语，后来变成了一首广为人知的广告歌。这句口号最初是为了表达对食物的态度。当它被设为电视和广播广告的广告歌时，令人难忘的声音深深地印在了每个人的脑海中。过了一段时间，这首广告歌不再需要任何文字，人们就知道它是麦当劳。

为什么这是一项资产：麦当劳能够播放无词广告歌，让观众想起他们的品牌。单是广告歌就能让顾客记住“我就喜欢它”这句话。在中国，“喜欢您来”这句话也逐渐成为了麦当劳品牌的经典欢迎词。

迪士尼的米老鼠吉祥物

米奇是一只卡通人物老鼠，经常出现在电视节目、电影中，也经常出现在迪士尼主题游乐园中，扮演演员。通常，单单是老鼠耳朵的形象就足以让人联想到米奇，进而联想到迪士尼。

为什么它是一项资产：米老鼠享誉全球，只要有人认出米老鼠，他们就会想到迪士尼。

上述示例让我们了解了哪些类型的品牌元素可以转化为资产，但并不总是那么明显。让我们来看看一些确定公司元素是否是品牌资产的方法。

如何判断某个公司元素是否属于品牌资产？

品牌资产的重要性不言而喻，那么我们如何才能确定我们的元素是否是资产呢？答案并不总是摆在我们面前。

幸运的是，通过几个简单的步骤，我们就可以确定我们是否拥有资产。

第 1 步 : 品牌在进行此过程时最常忘记的事情是规划其步骤。当你意识到这一点时，您已经领先于竞争对手。

第 2 步 : 确保对如何定义品牌元素有一个具体的评估计划。

第 3 步 : 制定好计划后，就该评估不同的元素了。详细盘点品牌使用的许多元素，因为这将有助于确定它们的价值。

第 4 步 : 接下来，您需要进行一些彻底的分析和市场研究。这将有助于确定哪些元素真正让受众想到您的品牌。

确定品牌资产的价值

没有人能真正告诉你品牌资产的实际价值，但很明显它们有价值。此外，有些资产比其他资产带来更多价值。

考虑这一点的一种方法是品牌资产对信息传递等方面的影响。如果客户根据某个元素识别出一个品牌，那么整体信息传递就会更有力。

有效的品牌资产可以大幅提升信息提高转化效率，因为它在营销和用户之间架起了一座桥梁。由于涉及因素过多，虽然我们无法评估品牌资产的确切销售贡献金额，但事实上，其价值至少在某种程度上是可以衡量的。

考虑您的品牌资产对广告效果的影响，广告中的资产投入可以让客户更深入地了解所涉及的品牌。有效的品牌资产因素的作用是，当客户再次遇到该品牌时，他们会记住这一点，从而使每个后续投放都更有效。

品牌资产和数字资产有什么区别？

最后，您可能会经常听到“数字资产”一词，但请确保不要将其与品牌资产混淆。

简要介绍一下它们的区别：数字资产是包含使用权的计算机化文件，您创建并拥有使用权的数字图像等都是数字资产。

因此，有时您的品牌资产是数字资产（反之亦然）。例如，如果标志被数字化（如品牌风格指南），它既是品牌资产又是数字资产。

PROMIND®思想集观点：品牌元素不可能不经过您的努力就变成资产。同样，如果您无法确定哪些元素效果最好，您将无法正确定义和使用资产。

采取全面的方法对待您的品牌资产，以提高成功的机会。如果您想了解有关品牌的更多信息，请查看我们全面的品牌指南。