星巴克，一个闪耀在咖啡行业巅峰的名字，其标志不仅是一个商标，更是一种象征，承载着品牌的历史、文化和价值。其成熟的标志和形象对中国消费者而言同样并不陌生，这家咖啡品牌不仅拥有着悠久的52年历史，并在全球范围内拥有超过35,000家门店，在咖啡行业中占据着主导地位。 星巴克的成功充分证明了，一个成熟的品牌必然伴随着一个伟大的标志。本案例研究将深入探讨星巴克标志的历史、演变以及其象征意义，以更好地了解这家公司的成功之道。

在某些情况下公司创始人很早就盲目地选择了一个名字，尽管这个名字存在问题，但最终还是被保留了下来。拥有一个差的名字究竟有多糟糕，如果它仅仅是影响了您的品牌传播和消费者认知，需要花费大量时间重新解释您的业务和增加额外成本？相信我，这已经是最好的情况了。更差的情况是它会令你成为行业笑话和消费者调侃对象，除非你经营的是一家娱乐企业，否则没有一个企业家希望自己的品牌是别人口中的笑料。最坏的情况？选择一个错误的品牌甚至会毁掉你的企业！

全球品牌咨询公司Wolff Olins 为迪卡侬打造了新的视觉形象，引入了名为“L'Orbit”的新品牌图标，表达了该品牌的新目标“让人们体验运动的奇迹”。品牌重塑与沃尔夫·奥林斯 (Wolff Olins) 姐妹创意机构AMV BBDO围绕游戏概念打造的全新全球创意活动同时启动。经过两年多的合作，品牌重塑涵盖了战略、设计、内部文化和品牌体验，并涵盖了迪卡侬的每一个接触点：振兴视觉识别、产品组合和全渠道体验。

随着我们不断发展以满足世界各地多样化的客户，我们的品牌也在不断发展。在这里，我们引入了一个全新的设计系统，该系统保留了我们品牌的核心元素，同时将客户体验作为创意表达的核心。为了实现这一目标，我们精心地将美好、富有表现力的时刻与自信从容地结合在一起，以乐观、快乐和具有星巴克特色的方式呈现。通过不断使用 Siren 徽标、以我们标志性的绿色围裙为基础的扩展绿色调色板和一套和谐的字体，我们为客户与品牌的每一次互动带来了目的和凝聚力。

跨界合作已经成为品牌寻求创新和增长的重要策略。通过联合品牌，不同领域的企业可以共同开拓新的市场，提升品牌价值，实现双赢甚至多赢的局面。本文将分享一些成功案例，展示如何通过跨界合作实现共赢。

我们更新了品牌标识的关键元素，以庆祝 Instagram 上的全球创作者社区。我们创建了自定义字体，更新了渐变和调色板，并改进了布局和设计方法。